近期给自己定了小目标，沿着国家农业供给侧改革战略梳理出的公司业务线，从农产品的品牌化、农业生产标准化和信息化、农业产业化、农业资本化和产业集聚五个方面结合自己的学习和实践逐一进行分享。是个分享的过程，更是逼着自己学习的过程，今天学习的就是农产品品牌，农产品品牌是当前最火的词，也发现最近讨论农产品品牌的文章特别多，专业化都很强，想来想去还是选个闲话的角度，没有专业的压力，也让农业从业者和普通消费者更容易了解品牌的价值和意义。

既然闲话就没什么逻辑了，捡着重要的一件件的说。

先说品牌的唯一识别性，这个相对好理解，在一堆琳琅满目的产品中，能抓住消费者眼球的一定是他听说过最熟悉的那款。不要期望教育客户，大部分消费者都是非专业买家，最终影响消费者采购决策的就是品牌。想想你自己买一款新产品的时候怎么选的吧。

再说品牌的无形资产的载体价值，企业辛苦抓质量、花钱投广告、费尽心思的讨好客户、努力做服务，所有的一切就是为了在消费者心目中留下一个好印象，那么问题来了，赚来的好印象好名声放哪呢？其实都沉淀到品牌里面了。没有品牌的话，这些不都白忙活了吗！

品牌还对品牌企业有一定的约束性，企业为了保护品牌价值，会长期持续稳定的提供一定品质的产品或者服务，好不容易擦亮的牌子谁也不会轻易去抹黑，这也正是消费者敢于选品牌产品的原因。

品牌还有溢价性，意思就是只有有了品牌你的产品才能卖出更高利润，为什么呢，因为品牌是安全的保障，有消费者情感的依托，是一种身份的象征，所以他能让产品卖出超出成本本身的价格。

再说下农业品牌，农产品创品牌有多重要就不用说了，都是入口的东西，那可真是在用生命去选择呀，消费者能不慎重吗，不过这些不是我今天想说的，我想说的是农业品牌除了产品品牌和企业品牌外，还有一个区域品牌，这可是只有我们农业才有的优势啊，因为农产品品质和她所生长的区域生态环境人文风俗关系巨大，区域品牌可以很好的把这些生态优势和地域文化优势品牌化，举个例子：新疆葡萄，、海南芒果，想想就很好吃吧。企业不用自己费多大劲，沾上点区域品牌的光就能声名远扬，畅销天下，四两拨千斤的机会呀。这也难怪近年来地理标志品牌这么受欢迎了。

最后说下品牌和商标的关系，品牌是大家的，商标是你自己的，商标是受法律保护的，注册商标相当于给你的品牌上了户口，国家给你保护了，以后谁冒用你的品牌就是侵权。我们辛苦创立的品牌谁也不愿意给别人作嫁衣裳，更有甚者被一些假冒伪劣的产品冒用砸你的牌子了，所以有句说的好，不谈商标注册的品牌都是耍流氓，还是抓紧注册商标吧。