农业品牌化时代,打造品牌势在必行

发布时间:2020-07-07     阅读:
  随着农业品牌化时代的到来,打造农产品品牌已经成为提升农产品销量,扩大其影响力的必由之路。
打造农产品品牌有哪些意义

一、卖出好价格,提高效益

      当品牌做得很好时,产品就区别于其它大多数同类产品,这时它的产品就不仅仅只有它本身的价值了,品牌的价值就附加到它的产品上,自然可以比普通的产品卖出更高的价格。

二、保障质量安全
      在消费者心中,品牌化农产品代表着信赖、安全和高品质,慢慢地对农产品品牌化的需求,从各别种类延伸到农产品全产业链中去,例如品牌化粮油、品牌化蔬菜、品牌化水产、品牌化肉制品等等。

三、促进我国整体农业发展

      近两年,中央一号文件对“创建优质农产品和食品品牌,以及培育一批农产品精深加工领军企业和国内外知名品牌”做出了重要部署,鼓励农业品牌的创立。

农产品品牌化存在的问题

一、品牌意识不强,品牌形象不突出

      在农产品品牌数量持续增加的同时,我国农产品真正在国际上“叫得响”的品牌却屈指可数。

二、品牌设计雷同问题严重
      许多地方的农产品有抢注品牌等现象,产品设计特点也不明显,往往在品质、加工、名称、外包装设计上雷同。导致宣传乏力、恶性竞争,没有形成合力和品牌效应,发展难度很大。

三、产品附加值低,市场竞争力弱

    由于品牌产品意识薄弱,导致科技含量较低,很多初级品只是经过简单加工就流入市场,参与竞争。造成产品价值低,利润微薄。

 

    尤其农产品有明显地域品牌差异性,最容易依据品牌进行发展。我国目前是通过“三品一标”进行品牌的认证。


如何树立农产品品牌化

一、要以优秀品质的特色产品作保障

好的产品是品牌化成功的首要因素,如果没有质量过硬的产品,营销手段再好也不会被广大消费者所认同,所以生产质量很重要。

二、拓展靠谱的推广渠道

 

好的特色产品宣传、推广需要实力雄厚的营销平台,才能以最快的速度打开销路市场。

三、同类产品做差异化

 

许多同类产品从里到外差异很小,无论是口感、形状还是其营养成分都高度趋同。还有许多虽然内在品质存在差异,但外观上依然不易区分。所以对于某一种差异化很小的农产品,别说是做成品牌,就是销售出去都不容易。当你的农产品要建立品牌的时候,请一定要重视你的消费群体,注重产品的差异化,这样才能在同类产品竞争中获得优势。

四、品牌灵魂

 

一方水土养一方人,人的胃是有记忆的,儿时的味道让多少人魂牵梦绕,而吃饭自古以来从不是填饱肚子那么简单,其中的饮食文化、人文情结源远流长,孕育了多少经典故事和感人文章。今天需要更多的农产品讲出文化、讲出乡愁、讲出快被人们遗忘的东西来,就是现在常说的,讲好故事,发出更多农产品品牌的好声音,这是必须尽快补上的一个大课!


  要有故事、有态度、有文化、有情怀,直击人性的品牌态度和价值主张,移动互联网时代对于农产品的营销赋予了新的主张:以情感、文化内涵来打动人心。