农业品牌建设推广迎来政策和市场黄金机遇期

在推进农业供给侧改革进程下，农产品的品牌建设特别是区域性公用品牌建设将迎来政策和市场黄金机遇期。在今年中央一号文件《中共中央国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》明确提出,“推进区域农产品公用品牌建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌”。这为解决农业增产不一定能增收的矛盾、切实推进农业提质增效指明了方向。2017年农业部一号文件《农业部关于推进农业供给侧结构性改革的实施意见》又着重对做大做强优势特色产业和加快推进农业品牌建设做了细化阐述，并提出将2017年定义为农业品牌推进年。

实际上，在一号文件发布之前，国务院和农业部分别于2016年6月10日和2017年1月22日发布了《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（国办发[2016] 44号）和《农业部关于2017年农业品牌推进年工作的通知》（农市发2017[2]号），分别提出“以发挥品牌引领作用为切入点，充分发挥市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用和社会参与作用”“通过开展丰富多彩的品牌创建活动，激发全社会参与农业品牌建设的积极性和创造性，凝聚各方共识，提振发展信心，加速建设进程，确保农业品牌工作取得实质性进展。”

农业部提出2017年农业品牌推进目标：发布100个国家级农产品区域公用品牌、100个国家级农业企业品牌和100个特色农产品品牌，开展特色农产品优势区建设工作。各省市也都发布农业品牌建设的目标，下面提供了山东省和青岛市的意见摘要以及中央一号文件、农业部一号文件、2017年农业品牌推进年通知摘要供参考。

山东省人民政府关于加快推进品牌建设的意见

——品牌数量持续增加。到2020年，全省国内有效注册商标总量达到65万件，马德里国际注册商标达到2000件，地理标志商标（地理标志保护产品）达到500件以上；全省拥有国家工商总局认定的驰名商标700件，培育山东名牌产品2500个、山东省著名商标3800件，中华老字号数量明显增加。

青岛市人民政府关于加快发展品牌农业的实施意见

通过培育、创建国内国际知名农产品品牌，力争用5年时间，初步形成具有国际市场影响力和竞争力的农产品品牌集群。到2020年，实现“五个一”目标，即无公害农产品、绿色食品、有机食品、地理标志农产品（以下简称“三品一标”）总量超过1000个，农产品区域公用品牌超过100个，特色优质农产品品牌超过100个，培育农产品电商品牌100个，农产品品牌价值达到100亿元以上。全市“三品一标”农产品产地面积占食用农产品产地面积的70%以上，蔬菜、果茶等优势农产品标准化生产程度提高到80%以上。

附1：2017中央一号文件摘要-农业品牌相关

《中共中央国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》

1 做大做强优势特色产业

　　实施优势特色农业提质增效行动计划，促进杂粮杂豆、蔬菜瓜果、茶叶蚕桑、花卉苗木、食用菌、中药材和特色养殖等产业提档升级，把地方土特产和小品种做成带动农民增收的大产业。大力发展木本粮油等特色经济林、珍贵树种用材林、花卉竹藤、森林食品等绿色产业。实施森林生态标志产品建设工程。开展特色农产品标准化生产示范，建设一批地理标志农产品和原产地保护基地。推进区域农产品公用品牌建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌。

2 全面提升农产品质量和食品安全水平

　　坚持质量兴农，实施农业标准化战略，突出优质、安全、绿色导向，健全农产品质量和食品安全标准体系。支持新型农业经营主体申请“三品一标”认证，推进农产品商标注册便利化，强化品牌保护。引导企业争取国际有机农产品认证，加快提升国内绿色、有机农产品认证的权威性和影响力。建立全程可追溯、互联共享的追溯监管综合服务平台。抓紧修订农产品质量安全法。

附2：2017年农业部一号文件摘要-农业品牌相关

《农业部关于推进农业供给侧结构性改革的实施意见》

1 做大做强优势特色产业

　　实施优势特色农业提质增效行动计划，促进杂粮杂豆、蔬菜瓜果、茶叶、花卉、食用菌、中药材和特色养殖等产业提档升级，把地方特色小品种和土特产做成带动农民增收的大产业。加快信息技术、绿色制造等高新技术向农业生产、经营、加工、流通、服务领域渗透和应用。加快推进特色农产品优势区建设，制定特色农产品优势区建设规划，鼓励各地争创园艺产品、畜产品、水产品等特色农产品优势区，推动资金项目向优势区、特色产区倾斜。推动完善“菜篮子”市长负责制考核机制，开展鲜活农产品调控目录试点。

2 加快推进农业品牌建设

　　深入实施农业品牌战略，支持地方以优势企业、产业联盟和行业协会为依托，重点在粮油、果茶、瓜菜、畜产品、水产品等大宗作物及特色产业上培养一批市场信誉度高、影响力大的区域公用品牌、企业品牌和产品品牌。强化品牌培育塑造，发布中国农业品牌发展指导文件，探索建立农业品牌目录制度及品牌评价体系，发布100个区域公用品牌。搭建品牌农产品营销推介平台，将2017年确定为“农业品牌推进年”，举办中国农业品牌发展大会、中国国际农产品交易会、中国国际茶叶博览会等品牌推介活动，推进系列化、专业化的大品牌建设。

附3：2017年农业品牌推进年

《农业部关于2017年农业品牌推进年工作的通知》

1 完善顶层设计

　　成立农业部农业品牌工作领导小组，统筹协调全国农业品牌工作。根据《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》精神，制定《农业部关于加快推进农业品牌发展的指导意见》，进一步明确我国农业品牌的发展方向、工作重点和实现路径。

2 召开中国农业品牌发展大会

　　组织召开中国农业品牌发展大会，总结交流各地推进农业品牌工作的好做法和好经验，研究部署新时期农业品牌重点工作。同时，套开中国农业品牌发展论坛等活动，发布100个国家级农产品区域公用品牌、100个国家级农业企业品牌和100个特色农产品品牌。

3 开展特色农产品优势区建设工作

　　根据各地特色农产品产业发展和建设情况，探索总结成功经验和做法，组织认定首批特色农产品优势区，推动杂粮杂豆、蔬菜瓜果、茶叶蚕桑、花卉苗木、中药材和特色养殖等特色产业提档升级，推进特色农产品品牌建设。

4 办好农业展会

　　办好第十五届中国国际农产品交易会等农业展会，突出品牌成果展示和品牌培育创建。支持地方举办农业展会，推动开展品牌培育塑造和营销促销等活动。

5 做好品牌营销推介

　　举办苹果、大米、水产品、油料等大宗农产品品牌大会，组织开展京津冀品牌农产品对接等营销推介活动。支持各地开展品牌农产品产销对接，加强品牌农产品营销促销。

6 加强农业品牌培训和宣传

　　开展农业品牌专题培训，强化经验交流，推进协同合作，进一步提升农业部门农业品牌建设与管理的能力和水平。加强与中央主流媒体和网络新媒体合作，推出系列宣传活动，强化农业品牌的宣传推广。