新年伊始，由德州百仕达地标产业有限公司协助申报的“单县香瓜”经过国家工商总局商标局的形式审查、实质审查、初审公告和商标公告，获得“国家地理标志证明商标”称号。从菏泽市工商局了解到，截至目前，菏泽市已有东明西瓜、陈集山药、巨野盟台宴酒、单县罗汉参、曹县芦笋等17个“国家地理标志证明商标”。

“地理标志”让产品“含金量”倍增

“国家地理标志证明商标”是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。这一标志是一种质优标记，是一个重要标志品牌，蕴藏着巨大的经济价值，是一种无形财产。业内人士认为，标注“国家地理标志证明商标”的特色产品，“含金量”和身价均可得以提升。

2012年3月，我市的“东明西瓜”地理标志证明商标获准注册，成为菏泽市第一个地理标志农产品。据东明县委宣传部有关负责人王恩彪介绍，贴上地理标志这个牌子，“东明西瓜”不管是在销路上还是身价上均能得到不小的提升。

在没有获得地理标志证明商标注册以前，身为“中国西瓜之乡”的东明，对市场上假冒东明西瓜的现象缺乏有效防范打击手段，严重影响了东明西瓜的声誉，侵害了消费者的合法权益和产区农民的利益。“东明西瓜”注册地理标志证明商标后，在当地行业协会、西瓜合作社的统筹下，西瓜生产经营基本实现了统一供苗、统一施肥、统一管理、统一采摘、统一包装上市，并且采取多地块抽样的方式对西瓜的含糖量、成熟度、外观等指标逐一检验，产品质量控制体系基本完善，使“东明西瓜”品牌的市场竞争力进一步提升，产生了良好的经济效益和社会效益。

“通过地理标志产品的的认定，可以让这些松散的产品‘团结’起来，形成一个 ‘拳头’，共同应对市场，创造更高的附加值。”市工商局商标监管科科长朱兴海说。

持续培育扩大“地理标志产品”规模

菏泽是农业大市，农产品资源丰富。目前，我市获准注册“国家地理标志证明商标”的产品已有17个，如曹县芦笋、成武大蒜、东明西瓜、菏泽木瓜、菏泽牡丹、鄄城鲁锦、单县青山羊、单县罗汉参、巨野樱桃、陈集山药、菏泽牡丹籽油、单县香瓜、巨野盟台宴酒、成武酱大头等。另外，郓城青山羊、郓城泥塑、郓城西瓜酱等10件地理标志证明商标申请已被国家工商总局商标局受理。

朱兴海说：“前些年，我市一些企业尤其是涉外企业品牌意识薄弱，习惯了贴牌生产、出口，不使用地理标志。其实，注册地理标志等于使这些产品有了保护，非常有利于增强产品在市场上的竞争优势。经过近几年的持续培育，目前我市农产品商标已达千余个，也打造出不少绿色无公害农产品认证品牌。”

为切实推进商标注册便利化，运用地理标志商标精准扶贫，促进“三农”和区域经济发展，去年，我市持续开展了“商标助企大走访”活动，共走访企业354户，指导企业办理商标注册217件，促进了企业自主品牌意识和商标保护意识的增强。

利用“地理标志”提升品牌附加值

据了解，菏泽市注册国家地理标志证明商标的陈集山药、成武酱大头、罗汉参、成武大蒜、芦笋等产品，多是初级产品或是初加工品，科技含量低，附加值不高，很难进入更高端的市场。不过，一些企业也有把地理标志深挖做大的想法，如东明县正在积极培育和引进加工龙头企业，发展西瓜加工项目，开发西瓜酱、酱乳瓜等系列西瓜加工产品，延伸产业链条，提高品牌产品的附加值；曹县的巨鑫源公司正在建设万亩有机芦笋种植基地，实现芦笋机械化种植、采收，发展种植、精加工、研究、观光为一体的现代农业。