农产品区域品牌是某个区域内生产者所用的一种以地理标志为主的品牌标志，包括无公害标志、绿色食品标志和有机食品标志等，是经过地方政府、农民行业协会、龙头企业等品牌建设主题合力形成的，是消费者对农产品区域形象的认知。

农产品区域品牌是原产地保护农产品的进一步延伸，继承了农产品原产地保护的主要内容。其基本特征如下：

      一、外部性特征。农产品区域品牌的外部性主要体现在对区域内同行企业和农户好的或坏的影响。优秀的农产品区域品牌能够给区域内的同行业者带来巨大的品牌效应，为区域范围内的企业和农户创造高额的附加值；但是，如果使用该农产品区域品牌的某些企业出现了不正当的经营和竞争行为，就会产生负的外部性，损害品牌的整体形象，从而祸及整个区域的企业和农户。

      二、地域性特征。农产品区域品牌大多限定在一个地理范围内，依托当地资源优势，是资源禀赋和历史文化的积累沉淀，能够为区域经济发展带来集聚效应和规模效应。独特的气候条件，独特的水域资源，独特的土壤资源，独特的种植培育技术，共同构成了农产品的地域性特征。这种区域独特性的特点使得区域品牌很难被模仿与复制，从而成为一个农产品区域品牌独特的核心竞争力。

      三、持久性特征。农产品区域品牌是众多企业品牌浓缩的精华，具有持久的品牌效应。对于农产品区域品牌来说，只有外部的自然条件、技术环境及发生重大变化时，其品牌效应才会逐渐的衰退，而这些条件在短时间内一般不会发生大的变化，因此农产品区域品牌具有更长的生命周期，区域品牌一旦成型就能够给一个地区带来持久的品牌效应。