马陆葡萄、南汇水蜜桃、崇明老毛蟹……随着近年来规模化产销，这些上海人熟知的地理标志名气越来越大，但同时也遇到冒牌货泛滥的烦恼。监管部门在接到投诉后，风风火火管一阵子，过不了多久便“春风吹又生”。除了靠管，眼下对地理标志的保护似乎没有什么特别有效的招数。所以，当有人说出“想要扬名立万又不怕被人模仿，关键还要靠自己”这句话时，让人耳目一新。

怎么靠自己？就是放大地理标志独有的、难以复制的地方特色。比如“崇明水仙”的“玉玲珑”品种，在崇明已有400多年栽培史，花色单一纯白、根系粗、花瓣多重、香气浓郁，有很强的地方特征，外地有人买回去也无法复制，因为它们离开本土就会“水土不服”，即使种出来了，个头和香气也不及“祖宗”。如此，就算有竞争对手公然叫卖非原产地的“崇明水仙”，稍微懂行点的消费者就能轻易辨认出来。

不过，地理标志的权属有其特点，要放大一个地理标志的特色，往往靠一个使用人的力量还不行。根据规定，地理标志注册成为商标后，属集体商标，注册申请人必须是社团法人，或是取得事业法人证书或营业执照的科研和技术推广机构等，该商标可由商品来源地所有的企业、个人依申请使用。这就意味着，一个使用者众多的地理标志商标商品，如果只有少数使用人起劲，而其他使用人不思进取，那么商品的整体品质仍会停滞不前。在一这点上，上海的地理标志应向外省市的“赣南脐橙”、“安吉白茶”等取经。这些地理标志之所以具有极高辨识度，不仅是因为在产品品质上独一无二，更在于地方上齐心协力，对地理标志商品所蕴含的地方人文历史要素的极力推崇。

一个地方如果没有被“山寨”打败的危机感，当地的地理标志没落或在朝夕之间。希望有一天，就像说起白茶就联想到安吉一样，上海地方特色商品也可以成为一方水土的首席代言。