库尔勒的香梨，阿克苏的苹果，哈密的大枣，在这些享誉疆内外的品牌中却很难找出伊犁自己的品牌。一位工商干部感慨地说：“作为历史悠久的农业、牧业大州，有着独特的地理资源优势，但时至今日也未能注册一件地理标志证明商标，这不仅反映我们对商标品牌意识的淡薄，更是对独特资源的浪费。”

转眼间又到了林果、农副产品成熟的季节，州直八县的农民正忙着采摘杏子、草莓等，就连还没成熟的红提葡萄也早早地被外地客商盯上了。“葡萄还没成熟，外地的订货电话就来了，成片包。只要是打着‘建中红提’的品牌，每公斤葡萄价格就要比一般的高出3—4元。”霍城县建中葡萄庄园的老板马建中高兴地对记者说。但随着这几年各地大打品牌战，马建中心中也有了些许的担忧，一来担心自己辛苦经营了十几年的红提葡萄品牌被别人抢注了，二来担心鱼龙混杂的葡萄产业因缺乏管理而走上自毁之路。

其实，马建中的担心不无道理，地方特色农产品，要想有巨大的经济潜能和市场竞争力，就必须得到国家地理标志保护的认证品牌，也只有拥有了这张区域新名片——地理标志证明商标，才能结束州直地方特色产品走出“有品名无品牌”的时代。

地理标志为生态产品保驾护航

尽管外包装上标注的生产厂家、品牌各不相同，但“阿克苏苹果”、“哈密大枣”、“库尔勒香梨”等标志，却以完全一致的文字、图样被醒目地凸现出来。

这些标志就是地理标志证明商标。在素有“塞外江南”之称的伊犁，农业历史文化悠久、自然和人文积淀深厚，特色农产品、区域产品门类众多，为地理标志证明商标的认证奠定了坚实的基础。

据州工商局商标广告处工作人员唐芳介绍，证明商标相当于“土特产+文化+法律保护”，获得地理标志证明商标的商品相当于拥有其原产地、原料、制造方法等象征性的产业特征，意味着“仅此一家，别无分店”的权威认证。

比如，薰衣草在伊犁州直种植已有60年的历史，目前，我州产的薰衣草干花、精油等产品产量占到全国的98%以上，被国家农业部命名为“中国薰衣草之乡”，伊犁河谷也因此成为世界八大薰衣草知名产地之一。去年9月，伊犁薰衣草正式列入地理标志产品保护申报计划。伊帕尔汗薰衣草经营商听说这个消息后高兴地说：“薰衣草资源实现了整合，大家就能规范经营，对维护薰衣草的质量信誉、提高产品在国内外市场上的竞争力、提升伊犁州特色产品形象具有重要的意义。”记者从州林业局了解到，当前，州直正在申报伊犁苹果、伊犁树上干杏、伊犁红提葡萄的品牌认证工作。这对提升产品竞争力，保护产品原产地具有积极的意义。

经济效益展现品牌价值

新源县的野果林早就被公认为世界苹果林发源地，州直以前和现在的果树品种都是从这片野果林嫁接而来的。由于伊犁河谷特有的气候和土壤水热条件，使得伊犁的苹果口味清香独特，过去曾名扬疆内外。可因为没有品牌意识，没有产品的经营和保护意识，如今伊犁的苹果早已在市场竞争中销声匿迹，取而代之的是抢注了地理标志证明商标的阿克苏苹果。“一旦具有品牌效应，其经济效益将呈现的是井喷状态。”唐芳告诉记者，库尔勒香梨，在没申请注册地理标志证明商标前，每亩地的年收入不到3000元，为了打响库尔勒香梨这个品牌，突出农产品区域特色，在政府的支持和努力下，注册了地理标志证明商标，使香梨产业迅速发展。到2003年，种植面积已达到53万亩，有7万多农户，年产香梨70万吨，产值达10亿元。亩产收益从原来的不到3000元增加到9000多元，每年向美国出口3000吨创汇。由此可见，品牌效应在农业转型升级、农民增产增收、农村可持续发展等方面得到了充分展示。

“创品牌之路不是件简单的事，首先得具有独特的地理、水土等条件；其次要上规模；第三是对品牌的经营和管理。只有这三点做到了，才能保证一个品牌经久不衰。”州林业局林果办工作人员张金海在接受记者采访时说。这几年，州直依靠独特的自然条件和地理优势，大力发展特色林果业。截至目前，州直树上干杏、葡萄、苹果、西梅、核桃等在内的各类林果面积共达135万亩，其中2008年至2010年新增82.98万亩特色林果业。州直八县两市2010年苹果产量达8.87万吨，葡萄7.33万吨，树上干杏2.1万吨。

有得天独厚的资源优势，有庞大的规模效应，州直的林果业品牌之路只欠“东风”。

品牌经营之路任重道远

“尽管品牌意识正在逐步深入人心，但在推广应用证明商标上，还有很多工作有待加强。”张金海告诉记者，与申报农业发展项目等工作周期短、见效快的特点不同，品牌战略需要前期投入，持续宣传培育，是一个长期的系统工程，因此一些产业管理部门往往会忽视品牌发展战略。加上部分企业对证明商标使用不规范，没有完全形成抱团打品牌的意识，甚至会发生“一粒老鼠屎坏了一锅粥”的情况。

以伊犁的薰衣草为例，这些年来，多家薰衣草企业在为自己的薰衣草产品申请注册了各自的商标，如伊帕尔汗、紫苏丽人、远香等。据工商部门统计，目前在此类产品上申请注册商标的就有21件，其中正在申请中的有15件。另外，在香精油、熏蒸制剂的使用上还有12件。由于产品质量参差不齐或者产品虽优质但缺少商标品牌保证，在同类市场的竞争力较弱，价格始终偏低，由此如何整合市场，发展和壮大同一产业，以及如何开展对品牌商标的管理和保护，这些都是州直面临的一个急需研究的课题。

位于霍尔果斯的新疆竞天置业有限公司曾用了一年的时间注册霍尔果斯地理标志证明商标，可因为项目申请周期长、费用高，且后期品牌管理难度大等问题，最终选择了放弃。张金海说，现在第一步是地理标志证明商标的申请工作，同时还要确保商标使用人在以后的使用中规范使用、保证质量，这就必须建立一套完善的管理制度和质量监督制度，并能认真地付诸实施。否则一个品牌建立起来难，毁灭起来就快了。

注册地理标志证明商标非常不容易，如果能把后续的品牌经营好，对州直的生态经济发展将有不可估量的推动作用。