齐鲁多名产。1998年,“莱阳梨”、“章丘大葱”实现山东省地理标志注册保护零的突破。截止2015年,全省已注册的地理标志商标达425件,涵盖农林牧副渔近100个品种的地区特色产品,商标注册数量居全国首位。

　　按现行法规,地理标志的保护力度相当于“驰名商标”。但如何更好地实现规范使用?如何增强品牌影响力?记者曾对章丘、淄博、沾化、胶州、莱州等地理标志产品保护区域进行了调查。

　　9家申报仅一家获批

　　“淄博陶瓷”自申请地理标志商标,3年内销售收入从6.12亿提升至8.33亿,销售范围扩展至欧、美、日等20多个国家和地区。品牌化成效如此明显,企业申报热情自然高涨。然而曾经授权报了9家企业,最终竟只有一家获批。当地企业都说,地理标志注册人——山东陶瓷工业协会在商标授权使用方面太能较真儿。

　　怎么个较真儿法?这些企业的“抱怨”:考核条件要参照淄博陶瓷地方标准,而地方标准高于国标要求；企业质量管理机制、消费者满意程度乃至银行贷款等也都得接受综合考核。获准使用的企业,两年后需要接受复审,品牌建设、技术进步、节能减排等在此期间也将面临全面的跟踪监督。

　　对此,山东陶瓷工业协会理事长韩克新道出了协会的初衷:淄博刻瓷艺术、陶瓷雕塑等突出代表了中国陶瓷艺术传统和风格,但对于像镁质强化瓷、合成骨瓷等由当地科技人员创造发明的瓷种,长期在外省产品使用相同名号时遭遇无力维权的尴尬。地理标志商标象征着对一定区域内产品或服务不可复制性的认可,是维护淄博陶瓷权威性最好的突破口。而这种权威性,正来自于商标授权使用过程中严肃性的坚持。

　　目前淄博上百家陶瓷企业,只有11家获准使用这一标志。没能达标的企业,协会组织专家逐一攻关,这也是一种淘汰落后产能、扶持高品质企业发展的手段。“当授权达到30家,我们打算实行优胜劣汰,维持总量不变。”韩克新说。

　　谁注册　怎么用

　　能成为“地理标志”商标的产品,都是历史名产,也是各地代代相传的“土特产”；拥有“地理标志”,往往是成为名牌产品的起点,但是在使用过程中还存在着种种误区。

　　东明县“东明西瓜”地理标志商标获批,自然条件最优越、生产最集中的10万亩种植区将获得《商标法》提供的专有权认可和保护。但如何用好这块金字招牌,注册人、东明西瓜协会会长刘祥礼还存在不少困惑。

　　刘祥礼发现,当地百姓早就习惯了在田间地头或专门的西瓜市场交易,没人在意过有没有地理标志。而一旦贴标西瓜能卖个好价钱,百姓未经许可自己印制怕是也难以杜绝。“这问题该咋解决?”

　　“得先搞清注册地理标志的目的。”国家商标总局地理标志审查处处长姚坤认为,“注册是为了出口国外时获得尊重,为了保护本地特色资源免受外地假冒。假如没打算外销,也不存在假冒的可能,注册地理标志就失去了意义。不能误认为协会注册地理商标就为了从授权使用过程中收取费用。”

　　姚坤说,93%的地理标志商标注册产品为农产品,考虑到农产品利润低、市场价格变化快等特点,采取团体、协会或其他组织的名义来注册要比一家一户分散注册效果好。但地理标志的真正主人还是本地种植户。遇到外地侵犯地理标志专用权的情况,必须严肃查处；但若是划定区域内的本地种植户,即使没能申请使用地标或私自印制地标,也应在一定阶段给予适当的理解和变通。

　　刘祥礼时常听见这样的说法:“地理标志产品就是土特产,对当地人来说一点儿不稀罕。注册之后,消费群体扩大了,你得对产品进行改良和提质,不然人家看不上。”果真是这样吗?

　　“地理标志确实不代表高品质,而是代表一种特色。”姚坤不认为改良与保持之间存在必然的矛盾:地理标志产品往往经过几十年、上百年的驯化,品质不是说变就能变,改良也不是拍脑袋就能实现的事儿。还是提倡在提纯复壮的基础上、在不丢失原有消费群体的前提下尝试适度的改良。

　　保护要跟上　管理要创新

　　金秋十月,古城镇油坊村百亩二代冬枣示范园,缀满枝头的冬枣个个光鲜透亮。由于今年建成安装了物联网,每株冬枣树植入了一个感应芯片,不但能记录沾化冬枣生产全过程,而且能随时向平台反馈每株树生产管理情况。“到了成熟季节,一棵树上的枣和电子标签一同入箱,分包时再将标签信息转换为二维码,消费者用手机等终端一扫,就能知道整套质量安全追溯信息。”沾化县冬枣研究所所长于洪长介绍。

　　“产前提示、产中预警、产后反馈,从生产单位到销售单位再到国家信息中心实现种植动态的实时共享。哪块地的冬枣能使用咱的地理标志商标,今后是物联网等科学管理系统说了算。”于洪长信心满满。

　　山东省开展地理标志注册保护工作近22年,目前,425件地理标志商标覆盖全省17市、80多个县(市、区),形成了一批优势地理标志产业集群,品牌经营能力明显增强,地理标志产品标准化生产体系逐步建立,但始终缺少在国外市场也能有较强影响力的优势品牌。

　　“一方面是宣传不够,部分企业和民众错误认为地理标志的使用会妨碍自己品牌的培育；另一方面,一些企业尤其是涉外企业自有品牌意识薄弱,习惯了贴牌生产、出口而不使用地理标志。”在姚坤看来,地理标志将简单的商品贸易问题转变为知识产权保护问题,非常有利于保持和增强本国农产品在国际市场上的竞争优势,各地在地理标志培育过程中要勇于走出国门。

　　省内已有部分地理标志产品在这方面进行了积极尝试。莱州草编,利用秸秆、玉米皮、金丝草等各种柔韧的草本植物为材料编制手工艺品,自然环保,又充分体现了中国传统编织技术和特点。金融危机后,这种产品的销量出现过一段时间的萎缩,但自去年获准注册“莱州草编”地理标志,使用人之一——山东省莱州工艺品集团有限公司总经理栾顺杰最大的感触是,公司通过有意识地将自有品牌和地理标志搭配着使用,销量确实出现回升,对内销也产生了相当的提振作用。目前。莱州草编远销80多个国家和地区,年出口创汇2亿美元。