下面，就让我们来解读一下该通知的重点：

1、2017年为中国农产品品牌推进年

        这是建国以来，中国政府第一次提出将某个具体年度命名为农产品品牌年，这充分说明了国家对农产品品牌建设的重视，也突出了农产品品牌在现阶段中国农业转型升级中的核心地位。

2、成立农产品品牌工作领导小组

        农产品品牌工作领导小组，将是农产品品牌推进工作的核心。预计将由国务院和农业部相关领导挂帅，农业部和相关部委的相关骨干组成，并吸纳国内优秀的农产品品牌营销专家和学者共同组成。

3、强化农产品品牌顶层设计和制度创设

        实施农产品品牌战略，应该是国家战略，也应该由国家来进行顶层设计和制度创设。这其中有很多的制度设计和制度创新问题，需要解决，主要包括：1）农产品区域公用品牌的主体资格和管理，2）农产品区域公用品牌和农产品企业品牌的母子关系处理，3）农产品品牌营销的经费来源、政府补贴和经费使用，4）如何利用新媒体促进农产品品牌营销，5）品牌农产品的商品化和标准化，6）如何持续提升品牌农产品的质量，7）如何利用电商平台加速品牌农产品销售，8）如何利用农产品特色区建设促进农产品品牌化，9）农产品品牌化如何帮助农民增收，10）如何保证消费者和农民的双赢局面，11）如何发挥专业农产品营销机构的作用，12）如何使优质中国农产品走向世界。

4、召开中国农业品牌发展大会

       中国农产品品牌发展大会，将成为中国农产品品牌亮相和宣传的窗口和舞台。围绕大会召开的品牌农产品推荐、评选、宣传、营销、销售，将成为各地农产品区域公用品牌和农产品企业品牌争夺的焦点。

5、建设特色农产品优势区

        农产品，因其强烈的地域特色，使农产品品牌也必然带有强烈的地域特色。打造强势农产品地域品牌，首先就要做好农产品生产的区域规划，建设特色农产品优势区，使消费者在选择和购买农产品时，自然联想起该农产品生长区域的地域特色。同时，打造著名的农产品特色区（如美国加州的阳光地带），也有利于使该区域的各种农产品相互助力，形成“聚合优势”，“联合出海”，共闯市场。

        全面贯彻党中央、国务院决策部署，积极践行创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，紧紧围绕推进农业供给侧结构性改革这个主线，以创新为动力，以市场需求为导向，以提高农业质量效益和竞争力为中心，着力强化农业品牌顶层设计和制度创设，加快培育一批具有较高知名度、美誉度和较强市场竞争力的农业品牌。

         通过开展丰富多彩的品牌创建活动，激发全社会参与农业品牌建设的积极性和创造性，凝聚各方共识，提振发展信心，加速建设进程，确保农业品牌工作取得实质性进展。

（一）政府推动，市场运作。坚持政府搭台、企业唱戏，构建合作共赢的发展机制。政府部门做好农业品牌推进年总体设计和工作安排，提供必要条件，确保实现既定目标。充分依靠市场手段动员要素，激发市场主体活力，提高社会参与度。

（二）部省协同，合力推进。坚持部省协作、上下联动，形成合力推进农业品牌建设的工作格局。农业部负责顶层设计和统筹指导，推动开展重点工作。各地农业部门主动谋划，积极参与，务求实效，并因地制宜开展相关工作，形成全国共同推进、多点突破、全面开花的工作局面。

（三）创新思路，突出重点。坚持创新发展、问题导向，积极拓宽工作思路，创新工作方法，精准谋划，突出重点，把握节奏，探索模式，构建品牌发展长效机制，发挥品牌引领作用，多方式、多业态、多渠道推动产业发展，确保农业品牌工作取得重要进展。

        成立农业部农业品牌工作领导小组，统筹协调全国农业品牌工作。根据《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》精神，制定《农业部关于加快推进农业品牌发展的指导意见》，进一步明确我国农业品牌的发展方向、工作重点和实现路径。

时间安排：2017年1-5月

        组织召开中国农业品牌发展大会，总结交流各地推进农业品牌工作的好做法和好经验，研究部署新时期农业品牌重点工作。同时，套开中国农业品牌发展论坛等活动，展览展示农业品牌建设成果，发布100个国家级农产品区域公用品牌、100个国家级农业企业品牌和100个特色农产品品牌，交流分享发展和建设经验。

时间安排：2017年1-6月

        根据各地特色农产品产业发展和建设情况，探索总结成功经验和做法，组织认定首批特色农产品优势区，推动杂粮杂豆、蔬菜瓜果、茶叶蚕桑、花卉苗木、中药材和特色养殖等特色产业提档升级，推进特色农产品品牌建设。

时间安排：2017年1-12月

        办好第十五届中国国际农产品交易会等农业展会，突出品牌成果展示和品牌培育创建。支持地方举办农业展会，推动开展品牌培育塑造和营销促销等活动。

时间安排：2017年5-12月

       举办苹果、大米、水产品、油料等大宗农产品品牌大会，组织开展京津冀品牌农产品对接等营销推介活动。支持各地开展品牌农产品产销对接，加强品牌农产品营销促销。

时间安排：2017年6-12月

        开展农业品牌专题培训，强化经验交流，推进协同合作，进一步提升农业部门农业品牌建设与管理的能力和水平。加强与中央主流媒体和网络新媒体合作，推出系列宣传活动，强化农业品牌的宣传推广。

时间安排：2017年1-12月

（一）加强组织协调。各地要高度重视农业品牌推进年工作，加强组织协调和资源统筹，积极参与重点工作。同时，要结合工作实际，加强政策创设，组织开展特色鲜明的品牌活动，加快推动农业品牌建设。

（二）制定工作方案。各地要按照我部农业品牌推进年工作的总体要求，认真谋划，精心安排，尽快制定本地农业品牌推进年的工作方案，提出具体的工作思路和举措，并于2017年3月20日前报送我部。

（三）重视宣传推广。各地要积极调动媒体资源，深入基层和企业，加强农业品牌宣传报道。充分用好新媒体新技术，形成全媒体报道格局，多角度全方位地宣传农业品牌推进年各项活动，提高农业品牌工作的关注度和影响力。

（四）做好活动总结。各地要注重总结农业品牌推进年的工作进展，总结农业品牌建设的好经验好做法，及时报送简报信息，并请于2017年12月10日前提交本地开展农业品牌推进年活动的工作总结。